互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)又一季：百度 VS 360
360很高調(diào) 百度很低調(diào) 谷歌很受傷 搜狗很著急……
《中國經(jīng)濟周刊》 記者 孫冰︱北京報道
自2010年谷歌退出后，中國內(nèi)地搜索引擎市場似乎一直風(fēng)平浪靜，直到周鴻闖了進來。在戰(zhàn)馬云(微博)、斗雷軍(微博)、對決馬化騰之后，“紅衣教主”這次的開炮對象是李彥宏。
3B夜戰(zhàn)“8·28”
8月16日，“360搜索”(so.#)低調(diào)上線。8月20日，360網(wǎng)址導(dǎo)航(hao.#)和360瀏覽器中的默認(rèn)搜索引擎由原來的谷歌變?yōu)?ldquo;360搜索”。今年4月奇虎360(QIHU.NY)最新年報顯示，截至2011年底，奇虎360擁有逾4億用戶，滲透率達90%；360安全網(wǎng)址導(dǎo)航是中國最大導(dǎo)航起始頁；360瀏覽器用戶數(shù)達2.55億。
知名數(shù)據(jù)咨詢機構(gòu)Hitwise發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，巨大的用戶量使“360搜索”一周就獲得了10%左右搜索市場份額，成為僅次于百度的內(nèi)地第二大網(wǎng)頁搜索引擎。截至8月21日，百度市場份額已從8月16日的64.9%下滑到55.1%，谷歌則從10%下滑到7.5%。
隨后幾天，360一直未能突破11%，百度也并未低于55%。但百度迅速發(fā)現(xiàn)了比“份額被挖走一大塊”更嚴(yán)重的問題——百度方面認(rèn)為360正大量“偷取”自己的搜索結(jié)果。
“獨立搜索引擎一直遵循的搜索原理都是：通過Spider程序(搜索蜘蛛或搜索爬蟲，又稱Robot，搜索機器人)抓取全網(wǎng)信息，找到與用戶搜索內(nèi)容匹配的信息后，經(jīng)過分析排序，最終呈現(xiàn)的就是我們看到的搜索結(jié)果。”原谷歌中國的工程師Mark告訴《中國經(jīng)濟周刊》，“Spider的數(shù)量和獲取的數(shù)據(jù)需要巨大的投入和長時間的積累。”
“但從觀察和分析看，360很多搜索結(jié)果是直接抓取其他搜索引擎的結(jié)果獲得的，這有點‘自己懶得查字典，直接抄別人答案’的感覺。”Mark說。
8月28日深夜，周鴻正在微博上分享著自己對“四核手機”的測評感想，百度開始行動了。
8月28日晚，百度針對360的“侵權(quán)行為”進行大規(guī)模反制：對360所帶流量強行跳轉(zhuǎn)至百度首頁。8月29日，360網(wǎng)址導(dǎo)航搜索框中的所有百度產(chǎn)品被全部撤掉，替換為自有產(chǎn)品或搜狗、谷歌、互動百科等相關(guān)產(chǎn)品。
8月31日，百度互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研發(fā)部經(jīng)理趙明華微博披露了一次針對360搜索的“捉鬼”行動，他表示自己故意設(shè)置了一個“釣魚程序”，360果然上當(dāng)，這證明了他的判斷：“360搜索不顧Robots協(xié)議，肆意抓取百度數(shù)據(jù)，不遵守互聯(lián)網(wǎng)基本協(xié)議，對全體網(wǎng)民的隱私和安全都會造成威脅。”
有網(wǎng)友提供例證：“公司內(nèi)部網(wǎng)站需要vpn+動態(tài)口令才能訪問，為什么360也搜得到？”
“Robot協(xié)議由谷歌提出，是網(wǎng)站為防止被別人肆意抓取內(nèi)容而寫入網(wǎng)頁腳本里的‘權(quán)限警告’，用來告訴搜索引擎的Spider哪些內(nèi)容可以抓，哪些不可以。但這只是行業(yè)自律規(guī)則，在美國也并非法律法規(guī)。”Mark說，“如Spider不按協(xié)議違規(guī)抓取，站長可以阻止，但Spider可偽裝成站長信任的Spider或變更IP地址，讓你防不勝防。”
對百度的質(zhì)疑，360并未正面回應(yīng)，而是指責(zé)百度泄露后臺內(nèi)容等“罪狀”，周鴻使出了歷次大戰(zhàn)中的必殺技——“打破壟斷”的道德牌，“壟斷八成的搜索巨頭讓用戶沒有選擇，這才是對用戶和行業(yè)最大的傷害。”他說。
不要和周鴻祎(微博)吵架
百度和360的股價也在一直隨著劇情暴漲暴跌。
總體來看，百度股價從8月16日每股134美元左右的高位，下跌至每股114美元左右，累計跌幅已超過15%。以此測算，市值縮水近70億美元。
百度吸取了騰訊在“3Q大戰(zhàn)”中的教訓(xùn)，絕不和周鴻打口水戰(zhàn)，因為“高帥富”永遠占不到“絲”的便宜。
無論是李彥宏還是百度各位高管，甚至中層都未發(fā)過一聲，事兒卻一樣也沒少干：技術(shù)攔截、“釣魚執(zhí)法”、尋找同盟、到有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)處訴苦……
9月1日起，百度已悄悄在搜索結(jié)果頁底部增加了“baidu”LOGO及熊掌徽標(biāo)。360也在不停隔空喊話，并招攬一切“反百度勢力”團結(jié)起來，共同打破壟斷。
谷歌中國的搜索流量有一半以上來自360，360瀏覽器及其他產(chǎn)品默認(rèn)搜索引擎的改變，使得整個戰(zhàn)局中，最悲催的當(dāng)數(shù)谷歌。
從3B到3SB？
“千年老二”搜狗坐不住了。8月31日，搜狐董事局主席張朝陽在微博中高調(diào)宣稱：“搜狗必須參戰(zhàn)！”戲劇性的一幕接著發(fā)生，搜狗CEO王小川微博表態(tài)：“一個流氓，一個壟斷，該幫誰呢？參戰(zhàn)了就真他媽3SB。”
表面看來，搜狗應(yīng)該和360聯(lián)手共同抗擊強大的敵人——百度，但實際上，搜狗更大的競爭來自于360，因為兩者的業(yè)務(wù)模式最相似：都倚仗巨大的瀏覽器占有量帶來搜索流量。
360搜索一出生就是個“富二代”，360的其他產(chǎn)品會憑借超大的用戶數(shù)量帶來源源不斷的訪問量。搜狗最多算是出生在小康之家，一直辛苦耕耘才有了今天，有哪些潛力待挖還是個問題。
不過，王小川還是樂觀地看到了機會：“搜索市場現(xiàn)在變成了百度、搜狗和360的‘新三國’時代，我們與他們亦敵亦友。谷歌的成功代表了技術(shù)的勝利，360的搜索成績代表了渠道力量在中國的特殊意義。”他在給員工的信中寫道。
但目前看來，搜狗離戰(zhàn)場有點遠，對于搜狗的戰(zhàn)前宣言，360和百度都沒“搭理”，不禁讓人難免失落。
位置更靠后的搜搜和中搜更只能算圍觀者。但中搜總裁陳沛認(rèn)為，無論3B大戰(zhàn)，還是3SB大戰(zhàn)，都無法真正改變中國搜索市場格局，因為都是“馬車對馬車的戰(zhàn)爭”，汽車并沒有出現(xiàn)。
“目前中國的搜索市場已經(jīng)是事實壟斷，而在美國市場每年都會有新搜索理念向谷歌發(fā)起挑戰(zhàn)。在中國要想改變格局，需要中國搜索廠商有顛覆性的創(chuàng)新，僅僅是在服務(wù)形式、呈現(xiàn)方式、搜索算法改進等方面做出的微創(chuàng)新是無法打破壟斷的。”陳沛告訴《中國經(jīng)濟周刊》。
“百度優(yōu)勢在于品牌、用戶習(xí)慣和多年磨煉的營銷體系(包括產(chǎn)品和人才)。360優(yōu)勢在于客戶端產(chǎn)品所擁有的用戶流量及‘占領(lǐng)道德制高點’所獲得的支持。”易觀國際分析師董旭告訴《中國經(jīng)濟周刊》，“用戶份額變化相對來說可能會明顯，但收入份額短期內(nèi)不會有特別直接的變化。”
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