泰州企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化策略研究
一、競爭對手分析
分析和研究競爭對手網(wǎng)站的鏈接策略和內(nèi)容布局，有助于找出競爭對手網(wǎng)站的強勢和薄弱環(huán)節(jié)，不僅可以看到雙方之間的差距，找到超越競爭對手的突破口，從而在優(yōu)化自己網(wǎng)站的時候揚長避短，超越競爭對手。這也是“知己知彼”的表現(xiàn)，所以競爭對手分析十分重要。
對于競爭對手網(wǎng)站的分析，一般需要包括：
1、網(wǎng)站關(guān)鍵詞分析：網(wǎng)站的關(guān)鍵詞分析：分析對手網(wǎng)站的目標(biāo)關(guān)鍵詞、品牌關(guān)鍵詞以及長尾詞等等，以及關(guān)鍵詞的站內(nèi)布局策略，要明白競爭對手做的是什么。對網(wǎng)站的關(guān)鍵詞分析除此之外，還要對一些重要頁面進行關(guān)鍵詞密度的分析，對此有了一定了解才能夠在自己的網(wǎng)站里面進行人為的控制一下，關(guān)鍵詞密度要做到比競爭對手要高，但是又不能過高。
2、網(wǎng)站歷史：查看域名的whois信息，了解對手網(wǎng)站的域名年齡、備案情況、所有人信息等等，有的時候可以通過這些信息看出該企業(yè)的主要市場范圍，為更好的與之競爭做好準(zhǔn)備。
3、網(wǎng)站指標(biāo)數(shù)據(jù)：通過查詢工具查看網(wǎng)站的PR值、alexa網(wǎng)站排名、快照等網(wǎng)站指標(biāo)數(shù)據(jù)，因為網(wǎng)站的PR值、排名、快照等指標(biāo)會在一定程度上影響著網(wǎng)站的排名情況，只有了解了競爭對手的這些信息，才能制定相應(yīng)的應(yīng)對策略。
4、網(wǎng)站收錄情況：查看網(wǎng)站在各大搜索引擎的收錄情況，尤其是谷歌、百度、雅虎三大搜索引擎。對于網(wǎng)站來說，搜索引擎收錄的網(wǎng)站頁面中絕大部分都是網(wǎng)站的內(nèi)頁，因為首頁和欄目頁面畢竟只占據(jù)了網(wǎng)站頁面總量的很少部分，所以查詢網(wǎng)站頁面的收錄情況，既可以知道搜索引擎對該站的認可度，也可是大概的知道該站在網(wǎng)站優(yōu)化上面對搜索引擎的友好情況。除此之外，通過查看網(wǎng)站被收錄的網(wǎng)頁(更多的是內(nèi)容頁面)內(nèi)容，從中分析文章的編輯情況、站內(nèi)優(yōu)化情況、內(nèi)容質(zhì)量情況等等。
5、網(wǎng)站外鏈情況：通過相關(guān)工具查詢對手網(wǎng)站的反鏈情況，分析鏈接的數(shù)量、質(zhì)量以及布局情況。在分析競爭對手外鏈的同時，還可以幫助我們挖掘外鏈發(fā)布渠道，找到競爭對手的外鏈發(fā)布網(wǎng)站，并盡可能的收為己用，這是個非常好的資源。
6、網(wǎng)站整體分析：分析網(wǎng)站的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)(是否使用樹狀結(jié)構(gòu))、內(nèi)部鏈接布局、目錄結(jié)構(gòu)、導(dǎo)航條的結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站地圖、欄目頁設(shè)置等。合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)與站內(nèi)導(dǎo)航既能夠讓搜索引擎更好的抓取，還能夠給予用戶更好的體驗感，讓用戶更加方便的訪問網(wǎng)站。
7、頁面代碼分析：盡可能的分析對手網(wǎng)站每一個頁面模板的源代碼，有的網(wǎng)站使用的是開源的建站程序，有時候通過頁面很難確定使用的是哪種開源程序，這個時候就可以通過分析頁面代碼來確定。對于那些自己開發(fā)的網(wǎng)站，其頁面代碼可能不能夠更好的掌握，但是不管是使用開源的還是自己開發(fā)的，通過分析頁面代碼，可以找到其中的漏洞與不足，然后在自己的網(wǎng)站上盡可能的避免掉。
8、網(wǎng)址規(guī)劃化與URL靜態(tài)化：靜態(tài)化的URL對于搜索引擎更加友好，在排名上也具有一定的優(yōu)勢，如果發(fā)現(xiàn)競爭對手沒有做到URL靜態(tài)化，那么我們在這一方面就可以占據(jù)很大優(yōu)勢。網(wǎng)址規(guī)劃化可以更好的讓權(quán)重集中，如果對手網(wǎng)站沒有很好的規(guī)范化網(wǎng)址，那么這也將是一個弱勢。
9、其他：還應(yīng)當(dāng)包括網(wǎng)站中標(biāo)簽的書寫、robots.txt的寫法、404錯誤頁面的設(shè)置、301等眾多重定向、站內(nèi)死鏈接的數(shù)量等。
二、關(guān)鍵詞定位
在對對手網(wǎng)站進行分析以后，開始做自己的網(wǎng)站的關(guān)鍵詞定位，主要是對目標(biāo)關(guān)鍵詞和品牌關(guān)鍵詞的定位以及對長尾關(guān)鍵詞和熱搜關(guān)鍵詞的布局。通常，品牌關(guān)鍵詞應(yīng)該為網(wǎng)站的名稱或者企業(yè)的名稱，目標(biāo)關(guān)鍵詞是企業(yè)的主要產(chǎn)品或者相關(guān)的具有一定搜索量的關(guān)鍵詞，長尾關(guān)鍵詞可以是目標(biāo)關(guān)鍵詞的拓展詞、相關(guān)詞、聯(lián)想詞等等，熱搜關(guān)鍵詞可能更具時效性，所以對于以上四種關(guān)鍵詞應(yīng)該做好定位并且合理布局。
三、站內(nèi)優(yōu)化
1、站內(nèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化
對于搜索引擎來說，扁平化、樹狀結(jié)構(gòu)更利于搜索引擎收錄，而且網(wǎng)頁布局應(yīng)當(dāng)符合用戶視野重心的分布圖(F型)，網(wǎng)站內(nèi)部要合適的加上輔助導(dǎo)航、面包屑導(dǎo)航、次導(dǎo)航，并用SEO的思想確定各個導(dǎo)航的關(guān)鍵字命名。除此之外，網(wǎng)站內(nèi)部要做好站內(nèi)定向錨文本的設(shè)置，將相關(guān)文章、相關(guān)關(guān)鍵詞通過錨文本的形式聯(lián)系在一起，起到權(quán)重在網(wǎng)站內(nèi)部的傳遞作用，同時也是利于蜘蛛對網(wǎng)站更多頁面的爬取。
在頁面合適的位置添加最新文章、推薦文章、熱門文章、相關(guān)文章等文章板塊，起到網(wǎng)頁內(nèi)容不重復(fù)的作用，這樣有利于蜘蛛的收錄。對于企業(yè)網(wǎng)站來說，可能由于網(wǎng)站本身的局限于很難有太多的文章更新，這個時候可以在企業(yè)站的一級目錄下添加個企業(yè)博客、論壇、維基百科等，通過一級目錄的站內(nèi)站來給網(wǎng)站主站更新文章并調(diào)用，同時還可以起到豐富網(wǎng)站內(nèi)容、提升主站權(quán)重的作用，這也是企業(yè)站常用的站內(nèi)站策略。
2、內(nèi)鏈策略
頁面的站內(nèi)定向錨文本數(shù)量應(yīng)當(dāng)控制，一篇文章錨文本太多會有過度優(yōu)化的痕跡，錨文本太少又會資源浪費，因此錨文本數(shù)量應(yīng)當(dāng)控制在頁面內(nèi)容字數(shù)比例的1%左右。搜索引擎對不同的鏈接會給予不一樣的權(quán)重，應(yīng)當(dāng)保持鏈接對象的相關(guān)性要高，而且還應(yīng)該給重要的頁面更多的關(guān)注，讓它出現(xiàn)在網(wǎng)站更多的頁面上面，使其成為權(quán)重頁。在網(wǎng)站內(nèi)鏈的建設(shè)過程中，應(yīng)當(dāng)使用絕對路徑，對于相對路徑應(yīng)當(dāng)避免。
3、站內(nèi)細節(jié)優(yōu)化
(1)標(biāo)題寫法：站內(nèi)細節(jié)的優(yōu)化首要的就是標(biāo)題的寫法，對于企業(yè)站來說，標(biāo)題的一般寫法可以是“產(chǎn)品名稱 – 網(wǎng)站名稱”這樣的分類，也可以在里面加上網(wǎng)站的標(biāo)語與聯(lián)系電話，比如“產(chǎn)品名 – 網(wǎng)站名稱 – 聯(lián)系電話：12345678”。
(2)關(guān)鍵詞描述設(shè)置：其次是標(biāo)簽的書寫，主要指的是keywords關(guān)鍵詞標(biāo)簽和description描述標(biāo)簽，關(guān)鍵詞標(biāo)簽可以采用 這樣的寫法，每個頁面做的關(guān)鍵詞不宜過多，首頁一般在3到5個之間為宜，內(nèi)容頁面也應(yīng)該控制在這樣的度內(nèi)。其實，每個頁面主側(cè)重于優(yōu)化一個關(guān)鍵詞這樣的效果會很好，為了實現(xiàn)頁面資源的合理利用與效果的最大化，需要對整站的關(guān)鍵詞布局做一個額統(tǒng)籌分析，所以到底一個頁面做幾個關(guān)鍵詞視情況而定。描述標(biāo)簽的書寫，一般采用 這樣的書寫格式，為了讓描述標(biāo)簽在搜索引擎優(yōu)化中起到最大的作用，應(yīng)該控制描述標(biāo)簽的字數(shù)以及其中關(guān)鍵詞的使用情況。
(3)URL標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)范化：要盡量保證網(wǎng)站中每一個關(guān)鍵詞都指向一個URL，一個URL可以對應(yīng)不同的關(guān)鍵詞，首頁建議采用絕對地址，并且給每個頁面確定一個唯一的網(wǎng)址，網(wǎng)址確定之后，凡是需要用到該網(wǎng)址的地方，都只使用該網(wǎng)址，這樣可以起到集中權(quán)重的目的。比如，http://www.baidu.com與http://www.baidu.com/index.htm 這兩個網(wǎng)址，它們代表的結(jié)果頁面都是一樣，但是在做友情鏈接或者站內(nèi)錨文本的時候，凡是涉及到該網(wǎng)址的地方，都只統(tǒng)一使用其中唯一確定的那個URL。
(4)robots.txt：當(dāng)搜索引擎蜘蛛程序訪問網(wǎng)站的時候，會首先訪問網(wǎng)站根目錄下的robots.txt文件，根據(jù)該文件中設(shè)置的規(guī)則來爬行網(wǎng)頁。robots.txt文件不是網(wǎng)站根目錄下必須要存在的，但是應(yīng)該存在該文件，否則當(dāng)蜘蛛爬行網(wǎng)站的時候很可能會出現(xiàn)錯誤的返回碼，所以就算允許蜘蛛爬行整個網(wǎng)站，也應(yīng)該在網(wǎng)站根目錄下建立一個空的robots.txt文件，讓網(wǎng)站盡可能少的出現(xiàn)錯誤。
(5)主導(dǎo)航、次導(dǎo)航、面包屑導(dǎo)航：網(wǎng)頁中一般存在三類導(dǎo)航，分別是主導(dǎo)航、次導(dǎo)航和面包屑導(dǎo)航。主導(dǎo)航通常指的是網(wǎng)站頂部的欄目分類導(dǎo)航，次導(dǎo)航一般出現(xiàn)在網(wǎng)頁底部，面包屑導(dǎo)航出現(xiàn)在網(wǎng)站中凡是應(yīng)該涉及位置的地方。一般給網(wǎng)站的首頁優(yōu)化目標(biāo)關(guān)鍵詞，而將些較次于目標(biāo)關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞用欄目頁優(yōu)化，這也是主導(dǎo)航在網(wǎng)站優(yōu)化中起到的作用。對于次導(dǎo)航，通常出現(xiàn)在頁腳，一般是為了起到提高網(wǎng)頁關(guān)鍵詞密度與制作權(quán)重頁的作用。面包屑導(dǎo)航在一個網(wǎng)站中應(yīng)該是必須存在的，因為它可以讓訪客明確自己處在網(wǎng)站中的何種位置，面包屑導(dǎo)航的存在也是用戶體驗的一種表現(xiàn)，除此之外，面包屑導(dǎo)航中的定位關(guān)鍵詞可以靈活的確定，在網(wǎng)頁關(guān)鍵詞密度較低的情況下，可以再面包屑導(dǎo)航中適當(dāng)?shù)亩逊e一些關(guān)鍵詞。
(6)404錯誤頁面：404錯誤頁面是當(dāng)訪客訪問了網(wǎng)站中的錯誤鏈接或死鏈接的時候，瀏覽器返回的網(wǎng)頁頁面，該頁面主要起到的是一個提示的作用。對于一個企業(yè)網(wǎng)站來說，做一個美觀的404頁面十分重要，一可以增加網(wǎng)站的信任度，二可以為企業(yè)帶來客戶。在制作404頁面的時候，應(yīng)該注意404頁面要跟網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、主題相近，讓訪客明確自己不是來錯了網(wǎng)站而且繼續(xù)引導(dǎo)接下來的用戶行為，可以在404頁面中添加網(wǎng)站的主要欄目鏈接，讓訪客自己選擇應(yīng)該去哪里。如果一定要在404頁面上添加跳轉(zhuǎn)代碼，那么建議該404頁面在robots.txt文件中使用Disallow命令屏蔽掉，避免太多頁面都指向同一個頁面，有作弊嫌疑，這樣對搜索引擎來說不夠友好。
(7)301重定向：在網(wǎng)頁的眾多跳轉(zhuǎn)中，唯有301跳轉(zhuǎn)是對搜索引擎友好的，但是友好不意味著可以亂用。301跳轉(zhuǎn)的主要作用是將域名A重定向到域名B，功能是當(dāng)訪客訪問A網(wǎng)址的時候自己跳轉(zhuǎn)到訪問B網(wǎng)址，一般是用在網(wǎng)站出現(xiàn)臨時性或永久性域名改變的情況下。雖然這種301跳轉(zhuǎn)是搜索引擎允許使用的，但是在網(wǎng)站中也不要存在太多，一般只是域名跳轉(zhuǎn)的時候使用。
(8)內(nèi)頁站內(nèi)定向錨文本：錨文本指的是帶有超鏈接的關(guān)鍵詞，站內(nèi)定向錨文本指的是該錨文本的超鏈接地址為該網(wǎng)站內(nèi)部地址而不是訪問外站。在網(wǎng)站中做好站內(nèi)定向錨文本，一可以十分方便蜘蛛的爬行，以便蜘蛛程序更好的遍歷整個網(wǎng)站;二可以將具有一定聯(lián)系的網(wǎng)頁聯(lián)系起來，既方便了訪客的訪問，又提高了網(wǎng)站的頁面瀏覽量(PV);三起到了外鏈的作用，從而提高了頁面權(quán)重。值得注意的是，企業(yè)站可能不會像文章站那樣有很多的文字內(nèi)容，那么可以在站內(nèi)建立一級目錄站，在站內(nèi)站中發(fā)布文字內(nèi)容，然后利用站內(nèi)站做好站內(nèi)定向錨文本，這樣對主站的權(quán)重提升和排名有很大的好處。
(9)三個標(biāo)簽的使用：這三個標(biāo)簽主要指的是H1、H2、H3這三個標(biāo)簽，這三個標(biāo)簽的權(quán)重是H1大于H2大于H3，其中最應(yīng)該予以重視的是H1標(biāo)簽，該標(biāo)簽一個頁面中一般出現(xiàn)一次為宜，通常也是給該頁面要做的關(guān)鍵詞加上H1標(biāo)簽。對于文章內(nèi)容頁面來說，通常是內(nèi)容標(biāo)題加上H1標(biāo)簽，因為H2和H3標(biāo)簽的使用次數(shù)沒有過分的要求，所以對于其他要做的關(guān)鍵詞可以加上。H類標(biāo)簽除了這三個以外，還可以不斷拓展到H4、H5、H6等等，但是它們對于搜索引擎來說已經(jīng)起不到任何作用了，所以在做搜索引擎優(yōu)化的時候只會用到這三個標(biāo)簽。
(10)圖片ALT標(biāo)簽：對于企業(yè)站而言，企業(yè)的主要性質(zhì)就是銷售產(chǎn)品獲得收益，所以在企業(yè)網(wǎng)站中一定會出現(xiàn)產(chǎn)品的展示圖片。所以，圖片的ALT標(biāo)簽的添加十分必要。ALT標(biāo)簽以前在搜索引擎優(yōu)化中起到了增加網(wǎng)頁關(guān)鍵詞密度的作用，但是隨著搜索引擎算法的改變，這個作用已經(jīng)逐漸的在減弱，所以現(xiàn)在給圖片添加ALT標(biāo)簽的主要目的是為了提高用戶體驗，這樣當(dāng)用戶訪問圖片的時候可以很明顯的知道這個圖片代表的意思是什么。ALT標(biāo)簽的書寫應(yīng)該注意的是，其語句應(yīng)該是連貫的能夠表達意思的一句話，不應(yīng)該是關(guān)鍵詞堆積而成的句子，否則可能會被搜索引擎認定為黑帽手段，當(dāng)作弊處理。
(11)加粗標(biāo)簽：企業(yè)站的產(chǎn)品展示頁中，當(dāng)出現(xiàn)產(chǎn)品名稱的時候可能會予以加粗突出展示，在網(wǎng)頁標(biāo)簽中用于常用的用于加粗的標(biāo)簽主要有和這兩個，從搜索引擎優(yōu)化的角度考慮，應(yīng)該使用標(biāo)簽，因為對于搜索引擎來說，加粗標(biāo)簽僅僅只是代表文字加粗的意思，而除了代表文字加粗以外還代表了強調(diào)的意思。
(12)文章編輯：企業(yè)網(wǎng)站更多的時間都是話在了更新企業(yè)動態(tài)以及產(chǎn)品信息上門，所以網(wǎng)站編輯做的工作會比較多。從搜索引擎優(yōu)化的角度來看，一個合格的網(wǎng)站編輯不僅只會寫給用戶看的文章，還應(yīng)該會寫給搜索引擎看的文章。所以在寫文章、發(fā)布文章的時候就應(yīng)該注意到“四處一詞”的使用，以及對頁面關(guān)鍵詞密度的注意。每一個頁面的關(guān)鍵詞密度應(yīng)該控制在10%以內(nèi)，而為了能夠比競爭對手更加有優(yōu)勢，這個密度就應(yīng)該比競爭對手更高一些。所以就應(yīng)該在文章中可以的出現(xiàn)某些關(guān)鍵詞，尤其是要注意在首段中出現(xiàn)關(guān)鍵詞，并且在關(guān)鍵詞首次出現(xiàn)的時候給予加粗處理，這樣的文章會更容易獲得搜索引擎的排名。
(13)網(wǎng)站地圖：企業(yè)站主要是為了展示企業(yè)形象與銷售產(chǎn)品，那么網(wǎng)站的各個細節(jié)都應(yīng)該注意下。網(wǎng)站地圖主要分為三類，分別是.txt格式、.xml格式與.html格式，將網(wǎng)站地圖提交給搜索引擎可以讓蜘蛛更好的爬行網(wǎng)站，對于這三種格式的地圖，其中.xml格式的地圖主要是做給蜘蛛看的，而.html格式的地圖是寫給用戶看的，.html格式的地圖中主要內(nèi)容應(yīng)該包括網(wǎng)站的主要欄目、主要專題、主要頁面等，對于內(nèi)容少的網(wǎng)站，可以包括整站的全部內(nèi)容頁面，凡是寫給用戶看的內(nèi)容都應(yīng)該更多的考慮到用戶體驗。建議一個網(wǎng)站應(yīng)該同時存在.xml地圖和.html地圖，這樣既保證做好了搜索引擎優(yōu)化，又保證做好了用戶體驗優(yōu)化。
(14)關(guān)鍵詞的部署與長尾關(guān)鍵詞的挖掘：在網(wǎng)站建站的時候，就應(yīng)該對網(wǎng)站的主要關(guān)鍵詞做一些大概的了解，然后系統(tǒng)的分配用哪個頁面來做哪個關(guān)鍵詞。企業(yè)站建好之后，更多的優(yōu)化都是花在了長尾關(guān)鍵詞的優(yōu)化上面，所以對于長尾關(guān)鍵詞的挖掘十分重要。比如，一個賣iphone手機的企業(yè)網(wǎng)站，它的長尾關(guān)鍵詞可以是“iphone手機最新報價”、“iphone手機最低價格”、“iphone手機哪里買最便宜”等等，一個好的企業(yè)站，應(yīng)該想辦法將這些長尾關(guān)鍵詞盡可能的都做到不錯的排名。
(15)頁面動態(tài)更新：在網(wǎng)頁中能出現(xiàn)最新文章、文章推薦、隨機文章這樣的版塊的地方，可以加上這些版塊，這樣當(dāng)搜索引擎蜘蛛每次來訪的時候看到的內(nèi)容都會是不一樣的，這樣對于收錄將會很有幫助。
(16)用戶體驗優(yōu)化：隨著搜索引擎算法的改變以及網(wǎng)民需求的日益提高，搜索引擎優(yōu)化已經(jīng)逐漸與用戶體驗優(yōu)化融為一體，所以在做搜索引擎優(yōu)化的時候時刻都應(yīng)該站在用戶體驗的角度去考慮。對于企業(yè)站而言，為了提高用戶體驗，網(wǎng)站上應(yīng)該出現(xiàn)給我們留言、聯(lián)系我們等相關(guān)交流內(nèi)容，而且網(wǎng)站的整體布局(包括版塊設(shè)置、頁面協(xié)調(diào)性、顏色搭配等)應(yīng)該符合用戶的感官。綜合來說，用戶體驗優(yōu)化應(yīng)當(dāng)包括感官體驗優(yōu)化、交換體驗優(yōu)化、瀏覽體驗優(yōu)化、情感體驗優(yōu)化、信任體驗優(yōu)化等五大方面。
(17)flash動畫的使用：有些企業(yè)網(wǎng)站為了吸引訪問者的眼球，會在網(wǎng)站中加入大量的flash動畫。但是，站在搜索引擎的角度，flash動畫中的內(nèi)容是不能被搜索引擎抓取的。所以，能不使用flash動畫，則盡量不要使用;如果非要使用，那么也應(yīng)該在該頁面添加一些文字以及錨文本鏈接，以實現(xiàn)將蜘蛛引到其他頁面。
(18)javascript腳本：與flash動畫一樣，搜索引擎是不能識別javascript腳本中的內(nèi)容的，所以盡量不要將頁面內(nèi)容包括在javascript腳本中。
(19)div+css編程：同一個頁面可以用不同的web編程方法去實現(xiàn)，可以使用table去實現(xiàn)，也可以使用div+css去實現(xiàn)。而div+css具有更多的好處，比如精簡代碼、修改方面、頁面更小，使用div+css實現(xiàn)的網(wǎng)頁打開速度會更快，所以使用div+css編寫網(wǎng)頁時搜索引擎所推薦的。
四、站外優(yōu)化
在做搜索引擎優(yōu)化的時候，主要分為站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化，站內(nèi)優(yōu)化是可以自己干預(yù)的優(yōu)化方面，對于站外優(yōu)化相對來說就會出現(xiàn)很多的不確定因素。站外優(yōu)化主要包括：
1、友情鏈接：友情鏈接可以起到至少三個方面的作用，一是吸引蜘蛛，二是獲得流量，三是有助于權(quán)重與排名。所以在交換友情鏈接的時候，就應(yīng)該考慮到這三個方面的因素。從吸引蜘蛛的角度來說，交換友情鏈接應(yīng)該交換權(quán)重高、快照新、收錄好的網(wǎng)站;從獲得流量角度來說，應(yīng)該交換人氣旺、關(guān)注度高的網(wǎng)站;從網(wǎng)站權(quán)重與排名的角度來說，應(yīng)該交換網(wǎng)站排名好、權(quán)重高、相關(guān)性強的網(wǎng)站。對于企業(yè)站來說，應(yīng)該交換與之相關(guān)的企業(yè)類、行業(yè)類網(wǎng)站。
2、軟文投稿：一切不涉及社會新聞報道、時事新聞的文章都可以看做是軟文，軟文可以起到引導(dǎo)讀者行為的作用。比如，經(jīng)�？梢钥吹接嘘P(guān)谷歌、facebook的文章，但是這些并不是社會上的新聞報道，只是一些個人觀點或者解說等等，但是這樣的文章出現(xiàn)的多了，別人就會覺得谷歌、facebook是個很出名、很有實力的公司，因為曝光度足夠高了。而如果再看到一篇說谷歌瀏覽器很好的文章后，讀者很可能就會相信了，然后下載谷歌流量器并安裝使用。就這樣，軟文不知不覺的起到了廣告宣傳與引導(dǎo)消費的作用。對于一個以銷售產(chǎn)品為主的企業(yè)網(wǎng)站來說，更應(yīng)該請專人來進行軟文寫作，做好軟文營銷。軟文除了這個作用以外，好的軟文會被廣泛閱讀與轉(zhuǎn)載，這樣就是一個十分不錯的外鏈資源，對于提高網(wǎng)站權(quán)重由巨大好處。
3、搜索提交和目錄提交：搜索提交指的是將URL提交給搜索引擎，以便搜索引擎收錄到索引數(shù)據(jù)庫。而目錄提交指的是將網(wǎng)站提交給網(wǎng)址導(dǎo)航站和分類目錄，現(xiàn)在知名的網(wǎng)址導(dǎo)航站有hao123、360導(dǎo)航等，但是這樣的導(dǎo)航站對于企業(yè)站收錄可能性不是很大，所以企業(yè)站可以選擇相關(guān)行業(yè)的網(wǎng)址導(dǎo)航區(qū)提交。分類目錄最知名的就是雅虎分類目錄了，這是一個人工編輯的權(quán)威性很高的網(wǎng)站，如果可能的話，企業(yè)網(wǎng)站可以去向這樣的分類目錄提交一下。
4、分類信息網(wǎng)：企業(yè)網(wǎng)站在站外優(yōu)化有一個很大的優(yōu)勢就是可以較其他網(wǎng)站更好的利用分類信息網(wǎng)這樣的資源，可以經(jīng)常的去58同城、趕集網(wǎng)、百姓網(wǎng)這樣的分類信息網(wǎng)上面發(fā)布企業(yè)的招聘信息等等，當(dāng)然不一定非要有招聘等等，可以適當(dāng)?shù)木幵煨┬畔ⅲ谶@樣的網(wǎng)站上面發(fā)布信息更多的是為了做外鏈資源而不是真正的招聘。
5、黃頁網(wǎng)站：現(xiàn)在幾乎各行各業(yè)都有屬于自己行業(yè)黃頁網(wǎng)站，凡是能夠提交的，都去提交下網(wǎng)站地址。
6、提交收藏與網(wǎng)摘：網(wǎng)絡(luò)收藏夾與網(wǎng)摘是近年比較熱門的外鏈資源，尋找盡可能多的網(wǎng)絡(luò)收藏夾，然后注冊使用，將企業(yè)網(wǎng)站上的網(wǎng)頁不斷的加入收藏。還可以將網(wǎng)站提交給信息聚合類網(wǎng)站，比如抓蝦網(wǎng)、feedsky等等，對于不錯的文章，會得到廣泛推薦。
7、博客外鏈與論壇簽名：最常見的外鏈形式就是去各大博客網(wǎng)站注冊博客，然后在博客里面發(fā)布文章或回復(fù)文章并留下網(wǎng)址。同樣的論壇操作也是這樣。
8、鏈輪策略與群站策略：站外優(yōu)化做的不當(dāng)，會很容易被搜索引擎認定為作弊，所以能避免的盡量避免。給網(wǎng)站做外鏈還可以考慮到鏈輪與群站。通常是將不同網(wǎng)站的博客通過一定的鏈接方式鏈接起來組成鏈輪形狀，這樣當(dāng)蜘蛛爬行進來之后就會在鏈輪中循環(huán)爬行，以便抓取更多的內(nèi)容與權(quán)重傳遞，而且操作手段得當(dāng)?shù)脑捯部梢员苊獗慌卸樽鞅�。群站策略就是自建站群，然后作為外鏈資源或者每個網(wǎng)站只做幾個關(guān)鍵詞，一類群站是被作為外鏈資源使用，另一類群站是被作為關(guān)鍵詞優(yōu)化使用。
9、社會化分享：社會化分享(SMO)也已經(jīng)和搜索引擎優(yōu)化(SEO)緊密的關(guān)聯(lián)到了一起，各種社會化分享工具不斷的推出。百度作為中國最大的搜索引擎，也推出了百度分享功能，也就是常見的在網(wǎng)站后面看到的百度小手。通過實驗表明，百度分享的次數(shù)越多，對于網(wǎng)站在百度搜索中的排名是有好處的。而且，內(nèi)容通過百度分享分享到社會化平臺之后，既可以增加外鏈，又可以增加網(wǎng)站訪問量。
10、百科詞條：從某種程度上來看，企業(yè)有沒有創(chuàng)建百度百科詞條已經(jīng)成為了判斷該企業(yè)優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)之一了。所以，企業(yè)應(yīng)該創(chuàng)建個屬于自己的百科詞條，在詞條中詳細介紹企業(yè)信息，從而提升企業(yè)形象。如果在詞條中加上了導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站的鏈接，這會是一個十分不錯的外鏈。
11、問答平臺：企業(yè)網(wǎng)站對于問答平臺這塊的優(yōu)化應(yīng)當(dāng)給予看重，一個企業(yè)應(yīng)當(dāng)竭力避免讓一些負面信息被更多的網(wǎng)民看到，而努力讓正面信息展示出來。而這些信息往往出現(xiàn)在一些問答平臺中，比如百度知道，經(jīng)常可以看到“什么什么好不好”這樣的問答，所以，企業(yè)網(wǎng)站可以盡量制造一些這樣的知道問答，可以采用自問自答的形式，將企業(yè)形象展示出來，并附上網(wǎng)站網(wǎng)址。
總結(jié)：搜索引擎優(yōu)化是隨著搜索引擎的出現(xiàn)而出現(xiàn)的，當(dāng)然也是隨著搜索引擎的發(fā)展在不斷的發(fā)展。在搜索引擎行業(yè)，也逐漸的出現(xiàn)了白帽SEO與黑帽SEO，白帽SEO側(cè)重于使用符合搜索引擎算法的操作手段，所以白帽SEO方法是搜索引擎都廣泛提倡的搜索引擎優(yōu)化方法。相對的，黑帽SEO側(cè)重于找搜索引擎算法的漏洞，利用搜索引擎的不完善性使用作弊手段以實現(xiàn)短期內(nèi)提升網(wǎng)站排名的作用，白帽與黑帽各有各的好處，也各有各的弊端。對于一個企業(yè)站來說，長期的效益是最重要的，那么還是建議使用白帽手段，選定合適的關(guān)鍵詞、做好站內(nèi)站外優(yōu)化、完善用戶體驗，堅持下去，企業(yè)站一定會受到搜索引擎的青睞獲得良好的排名。
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